當智能音箱行業第一小度進了蘑菇屋:《向往嘅生活》最想拔草嘅潮貨

原標題:當智能音箱行業第一小度進la蘑菇屋:《向往嘅生活》最諗拔草嘅潮貨

如今,綜藝節目市場越來越火,唔理係青年老人,還係學生白領,許多觀眾都會準時守喺熒屏前等待自己最愛嘅節目。自然,許多商家也唔會放過這個觸達潛喺消費者群體嘅好機會,各種綜藝營銷層出唔窮,卵足la勁兒“賣貨”。而其中,國內智能音箱行業領先品牌“小度”同爆款綜藝《向往嘅生活3》嘅牽手,可以說係“科技潮品+生活綜藝”牽手嘅典型範例。

科技產品喺綜藝節目嘅營銷向來係個難題,由於找唔到適合嘅切入點,品牌往往隻能通過冠名讚助、產品擺放等形式出鏡,再讓主持人同嘉賓口報一下,就算“過關”la,既缺乏互動,又難以進一步吸引消費者。更何況《向往嘅生活》係以大型生活服務紀實為賣點,主打嘅係平淡、溫馨嘅田園生活,似乎冇科技品牌插足嘅餘地。

但帶屏智能音箱小度喺家1S提供la一個新思路:作為一名角色去融入節目,而唔係單純地“硬貼”。有一個讓觀眾好深刻嘅場景,某期05屆超女相聚蘑菇屋,就喺她們回憶過往,情緒越來越傷感之時,彭昱暢諗讓小度唱個歌活躍一下氣氛,小度一聲金句“嗰我就獻醜la”完美救場,嘉賓到觀眾無唔爆笑。

此外,《向往嘅生活》第三季才播到第二期,彭昱暢嘅體重就已經142斤la。為la讓彭昱暢貫徹減肥之路,告訴小度喺晚上8點食晚飯嘅時候記得提醒彭昱暢隻食一碗飯,於係每當彭昱暢對著黃磊老師嘅手藝欲罷唔能嘅時候,小度充滿磁性同俏皮嘅提醒就會響起,伴隨著嘉賓們嘅起哄,將生活綜藝嘅氣氛推到la高潮。

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小度出色嘅融入la節目當中,征服la眾多嘉賓,潘石屹、陳偉霆、宋茜、陳喬恩、容祖兒……諗帶它回家嘅明星唔喺少數,何炅老師也喺節目中說“小度已經全國脫銷”,可見消費者對小度嘅種草程度。

喺《向往嘅生活》第三季中,每期都有嘉賓同小度進行深度互動,值得注意嘅係,觀眾同嘉賓唔僅冇覺得“尬”,反而認為小度為綜藝節目增加la科技氣息同交流亮點。這背後嘅原因一方麵係小度背靠百度領先嘅人工智能技術,對話自然流暢,唔會讓人“出戲”;另外一方麵則係小度作為科技潮品深度參同綜藝節目,擺脫以往同類營銷隻係擺個樣子嘅陳舊思路,同嘉賓高頻互動,完全融入la綜藝嘅情節當中。

喺如此成功嘅綜藝植入背後,小度嘅銷量也同樣搶眼:三家知名嘅國際權威市場分析機構IDC、Canalys、Strategy Analytics近期發布嘅2019年第一季度智能音箱市場報告都顯示,百度旗下智能音箱出貨量登頂國內第一。《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,小度智能音箱2019年Q1嘅出貨量為340萬台,超越la阿裏巴巴同小米。Canalys同Strategy Analytics報告還顯示,小度智能音箱出貨量已升至全球第三,僅次於穀歌同亞馬遜。

當前,人們對智能生活嘅需求正喺持續走高,Canalys嘅報告也指出,中國市場智能音箱出貨量全球占比達到51%,首次超越國外市場。喺咁樣嘅大環境下,點樣樣讓優秀嘅產品以更有效、更直接、更自然嘅渠道觸達潛喺消費群體,以推動銷量,係從業者需要仔細思考嘅問題,小度喺《向往嘅生活3》中嘅搶眼表現,則為行業提供la全新嘅思路。未來,占據頭名地位嘅小度喺產品升級革新同多渠道營銷嘅組合拳下,仍然還有十分大嘅市場空間,被更多消費者“拔草”,將AI嘅科技便利帶到千家萬戶。

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