“味蕾市場”競爭越發激烈 三隻鬆鼠能否開啟新一輪“造富”神話

原標題:“味蕾市場”競爭越發激烈 三隻鬆鼠能否開啟新一輪“造富”神話

圖片來自 三隻鬆鼠天貓旗艦店截圖

5月16日,“互聯網休閑零食網紅”三隻鬆鼠股份有限公司首發順利過會,曆經兩年多時間IPO,靴子落地。借助過去幾年淘寶從C店往B店大量導流嘅電商流量紅利期,這家成立唔久嘅“淘品牌”曾喺2015年同2016年營收接連翻倍。而喺三隻鬆鼠IPO排隊嘅兩年多時間裏,公司經曆la“黴菌”超標、簽字律師辭職等一係列事件。如今,喺線上線下融合嘅“新零售”時代,三隻鬆鼠也麵臨著一些新嘅挑戰。

招股書顯示,三隻鬆鼠計劃喺深交所創業板上市,擬公開發行唔低於4000萬股。

作為一家休閑零食品牌電商,三隻鬆鼠嘅產品覆蓋堅果、幹果、果幹、花茶及零食。官網顯示,目前,三隻鬆鼠累計賣出la160億元零食。

早喺2015年底,三隻鬆鼠喺安徽證監局披露上市輔導進程,到la2017年3月29日,其向證監會遞交招股說明書,正式向資本市場進軍。唔過2017年10月20日,其審核狀態變更為“中止審查”,原因為“簽字律師辭職”。

喺中止審查後唔久,三隻鬆鼠嘅IPO又遇波折。

2017年12月12日晚間,就喺三隻鬆鼠上會嘅前夜,證監會以三隻鬆鼠首發事宜“尚有相關事項需要進一步核查”,取消la對其IPO審查。

直到2019年5月10日,證監會披露,三隻鬆鼠將於5月16日上會。

5月16日晚間,證監會官網消息顯示,三隻鬆鼠首發申請獲得通過。唔過,從問詢問題來看,三隻鬆鼠曾因食品安全管理問題而飽受市場詬病嘅情況遭到證監會重點關注。

據la解,2014年至2017年上半年,三隻鬆鼠曾因食品安全管理問題受到過多次行政處罰同多起客戶訴訟。所以,證監會發審委圍繞上述情況向三隻鬆鼠提出la五大問題。其中,證監會發審委要求三隻鬆鼠說明,公司喺原材料采購、食品檢測、生產及添加劑添加、儲存、運輸、保管等各個環節嘅產品質量及食品安全嘅內部控製製度係否健全並得到有效執行;相關行政處罰、客戶投訴或訴訟事項嘅後續整改情況,係否屬於重大違法行為,係否對公司嘅生產經營造成重大唔利影響。另外,證監會發審委還要求三隻鬆鼠說明,對於食品安全突發事件,公司係否已經建立la有效嘅應對機製;自有嘅檢測機構能否有效滿足發行人食品生產安全嘅需求;以及對供應商食品安全嘅管控機製及有效性。

除對上述問題做出問詢外,三隻鬆鼠銷售渠道高度集中於天貓商城、京東等第三方平台嘅情況也遭到la證監會嘅重點關注。

三隻鬆鼠嘅快速發展,離唔開互聯網電商前幾年帶來嘅紅利。但係近幾年,公司發展也麵臨一定壓力。根據招股書,三隻鬆鼠喺2014-2016年度,通過天貓商城實現嘅銷售收入分別占營業收入嘅78.55%、75.72%同63.69%,具有較高嘅集中度同依賴性。

為此,從2016年9月開始,三隻鬆鼠大力進軍線下開設“投食店”。到2018年年底,線下店嘅數量已超過50家。2019年,三隻鬆鼠全國門店嘅開店計劃係增加到150家,再開出100家。

近年來,三隻鬆鼠嘅競爭對手,如良品鋪子、來伊份等也喺大力拓展線下渠道。“線上渠道流量紅利消退,線下渠道獲客能力逐步上升。”來伊份喺2018年報中稱。2017年同2018年,來伊份分別新增門店206家、237家。

良品鋪子曾披露,2015年初,其終端門店數量為1359家,到2018年6月末時,已增至2092家,增幅達53.94%。2015~2017年,良品鋪子線下銷售收入由22.84億元增至31.05億元。

“我們現喺做全渠道:線上造貨,線下賣貨。”喺創始人章燎源看來,線下大有可為。同時,相比於以前動輒300多平米嘅門店,三隻鬆鼠將每家店嘅營業麵積控製喺200平米左右,並欲達到年銷售額800萬元。“整個互聯網嘅紅利已經到la盡頭,現喺新零售嘅趨勢就係線上線下一定要融合、均衡發展,這一塊恰恰係三隻鬆鼠嘅短板。”中國食品產業分析師朱丹蓬認為。

“如果上市成功,章總(章燎源)憑借手中股份,將成為新嘅安徽首富。”2017年6月,三隻鬆鼠一位高管曾對外稱,IDG資本至少會有150倍嘅回報。

而如今,三隻鬆鼠成功過會,上市造富嘅“夢諗”近喺咫尺。唔僅章燎源即將身價大漲,早年投資三隻鬆鼠嘅資本們也將享受一場資本盛宴。

這也意味著競爭激烈嘅休閑食品領域將迎來又一家上市公司,A股“味蕾市場”將更為熱鬧。今年1月,證監會披露良品鋪子2018年12月28日更新後嘅招股說明書。2015年、2016年、2017年、2018年上半年,良品鋪子主營業務分別實現營收31.09億元、42.30億元、53.73億元、30.11億元,同期實現淨利潤4535.82萬元、9895.55萬元、1.13億元、1.12億元。

今日資本亦係良品鋪子嘅投資人,通過達永有限持有良品鋪子33.75%嘅股權。“風投女王”徐新本人目前同時兼任三隻鬆鼠同良品鋪子嘅董事。高瓴資本對良品鋪子也有間接持股。

(綜合自:證券時報、21世紀經濟報道、北京商報)

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