原創 青島海爾更名表決心,格力、美嘅顫抖了嗎?

原標題:青島海爾更名表決心,格力、美嘅顫抖la嗎?

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喺物聯網混戰前夕,青島海爾毅然決然拋棄多年沉澱嘅名號,投入智能家居嘅懷抱,即體現la公司喺物聯網智慧家庭發展戰略上嘅決心,也大有奮力一搏嘅氣勢。

但係青島海爾馳名二十年,一朝更名背後也係有難言之隱嘅。海爾麵臨嘅係一個日漸飽同嘅家電市場,唔僅前有美嘅(000333-CN)、格力(000651-CN)等強敵,還要提防嗰些打著“智能家居”、“物聯網”名號嘅攪局者。

既然公司係血統純正嘅家電巨頭,且喺成套家電、智慧家庭早有布局,喺衣食住娛全生態服務升級中,海爾更名正係向外界標榜,物聯網發展舍我其誰。

海爾更名係深化發展還係另改航道?

6月5日,青島海爾(600690-CN)公告稱,擬將公司名由“青島海爾股份”變更為“海爾智家股份”,公司證券簡稱由“青島海爾”變更為“海爾智家”。

至於為何要改名,青島海爾表示,為更好地體現公司全球化發展,推進公司物聯網智慧家庭生態品牌戰略嘅實施。

青島海爾自1984年成立,25年來其品牌形象早已深入人心。如此大張旗鼓得更名改姓唔管係對於青島海爾、還係對於行業同消費者,都唔係簡單嘅稱謂變更。

智能家居這股風吹la近20年,20多年前,比爾·蓋茨就曾預言,並斥巨資打造la價值1.23億美元嘅智能家居。穀歌、亞馬遜、BAT也都喺“乘風”布局。

但欣欣向榮嘅市場背麵,實則亂象叢生,各行各業打個智能家居、物聯網、智能家名號嘅攪局者眾多,究竟誰才係血統純正嘅正規軍還好能界定。

唔管係華為牽手家電企業,還係小米宣布成立大家電部,都看中la智能家居裏“大家電”這一核心產品。

從目前海爾家電產品布局看,其洗衣機、冰箱長期喺市場保有寡頭地位,空調、熱水器、廚房電器等品類也頗有建樹。

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另外海爾喺喺全球擁有海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利 Candy等七大品牌矩陣,全品類發展讓海爾家電喺高端化、個性化、套係化、智能化上具備發展條件。

但電器連接係否等同於全屋互聯?互聯之後就係真正嘅智慧家?這個還有待商榷。但至少外界看到la海爾嘅決心。

喺物聯網混戰前夕,青島海爾毅然決然拋棄多年沉澱嘅名號,投入智能家居嘅懷抱,背後也係有難言之隱嘅。

格力肉搏奧克斯,傳統家電已係一片紅海

青島海爾麵臨嘅係一個日漸飽同嘅市場。

受經濟增速減弱、房地產銷售麵積增速回落等因素影響,2018年家電行業僅小幅增長,呈現前高後低走勢,三四季度增長壓力唔斷增加。

根據中怡康測算,2018年中國家電行業(唔含3C)市場規模為9480億元,同比增長僅為1.1%,較2017年14.1%嘅行業增幅出現明顯回落。

最為典型嘅係廚衛行業,油煙機、燃氣灶零售額分別負增長7.9%、7.1%。

反映到公司嘅經營層麵係產品嘅毛利率喺下降。就2018年來說,海爾嘅白電產品中,空凋、電冰箱、廚電、洗衣機嘅毛利率同比出現唔同程度下降,僅有熱水器產品毛利率同比提高2.29%。

過去幾年海爾淨利率嘅提升幅度一直落後於格力同美嘅,疊加優勢品類(冰箱、洗衣機)已步入成熟期,使得市場一度認為海爾業績見頂。

紅海之下,同行既係冤家。格力實名舉報奧克斯生產唔合規空調,就係因為喺業界並唔引人矚目嘅奧克斯從三四五線小城抄la格力嘅老底。眼見得奧克斯空調喺一季度銷售大幅碾壓格力,一貫傲嬌嘅女王董明珠怎能唔急眼。

喺激烈嘅紅海競爭中,高端家電、消費升級嘅意義唔僅表現喺產品均價嘅提升,更喺於消費者對更加美好生活嘅向往、喺於產品方麵持續唔斷嘅創新。

各家企業也都從跑馬圈地轉向精細化管理。海爾嘅老對手格力也喺積極拓展空調以外嘅業務,造新能源汽車、芯片、手機,這些重資產業務唔僅需要前期投入大量成本,同埋前景唔明。

此時海爾戰略轉向對家電產品物聯網價值嘅開發,這一點比格力高明多la。就近取水,唔需要為轉行投入成本。為老本行謀求一條高精尖嘅出路,輕資產、重技術也符合時代潮流。

“物聯網”也唔係清淨地

物聯網、人工智能嘅發展、5G商用,更係為海爾發展智能家電創造良好外部環境。喺物聯網混戰前夕,家電業嘅門檻有多高?

從市場格局來看,領先嘅大家電能力還係掌握喺海爾、美嘅、格力等大企業手中,海爾更係連續十年蟬聯全球大型家電NO.1,豎起la家電嘅高壁壘。

而喺物聯網領域,海爾又比同行先發一局。

喺2014年公司便已率先發布全球首個U+智慧生活平台,前瞻性嘅投入讓海爾已經具備成套產品、成套體驗、成套設計、成套銷售、成套安裝嘅一站式服務能力。

家裝渠道家電配套空間巨大,已成為成套家電銷售嘅重要流量入口。海爾率先具備智慧家電成套交付能力讓海爾搶占建材渠道擴張先機。2018年全屋集成渠道零售額超過50億元,增長超過100%。

海爾嘅智慧家庭發展戰略,除la品牌同產品支撐,公司還構建物聯網平台能力。通過打造U+智慧生活雲平台,研發UHomeOS智慧家庭操作係統,運用IoT+AI等技術,建立軟硬一體嘅平台同能力,實現產品從電器從被動控製到主動服務。

雖然全場景智能生活契合家電行業未來發展趨勢,海爾對此也早有布局,但美嘅、格力也非等閑之輩,相繼踏足智慧家庭。家電物聯網已唔再係一片清淨地,點樣樣為用戶帶來更好體驗,增強客戶粘性也成海爾嘅又一挑戰。

作者:李瑩

編輯:李雨謙

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