原創 百度Q1虧損3億元、為上市後首次季度虧損,CFO稱受央視春晚營銷活動影響

原標題:百度Q1虧損3億元、為上市後首次季度虧損,CFO稱受央視春晚營銷活動影響

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 記者 任曉寧 5月17日,百度發布la截至2019年3月31日嘅第一季度財報。

財報顯示,百度第一季度總營收為人民幣241.23億元,同比增長15%;歸屬百度嘅淨虧損為人民幣3.27億元,較去年同期嘅淨利潤人民幣66.94億元轉虧。經調整後,非GAAP嘅淨利潤為9.67億元。

彭博社嘅統計數據顯示,這也係百度自2005年上市以來首次出現季度虧損。

百度首席財務官餘正鈞表示,利潤受到央視除夕晚會營銷活動嘅影響。據la解,春節期間百度共發出19億元紅包。餘正鈞表示,春晚營銷活動大獲成功,雖然短期影響到利潤表現,但整體而言,春晚營銷為百度係App帶來流量規模嘅大幅提升。

財報發布當天,原百度搜索業務高級副總裁向海龍辭職。向海龍負責嘅搜索公司係百度核心收入來源。財報顯示,2019年第一季度,百度搜索服務同交易服務嘅組合總營收為人民幣175億元,同比增長8%。百度核心業務淨利潤7.03億元,同比下降90%。非GAAP嘅百度核心業務淨利潤18億元,同比下降66%。

同時,百度一季度成本增加。百度當季總運營成本同支出達到人民幣250億元,同比增長53%。其中內容成本62億元,同比增長47%。流量獲取成本32億元,比去年同期增長41%。帶寬成本20億元,比去年同期增長39%。其他營收成本35億元,比去年同期增長75%。銷售,總務同行政增長最多,支出61億元,同比增長93%,主要由於渠道同推廣營銷投資(其中包括中國農曆新年前後嘅營銷活動)增長,以及由於人員相關支出增長。

李彥宏說,百度依然麵臨著嚴峻嘅局麵。他宣布向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務,並將搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組,沈抖為高級副總裁。

目前百度實施“以投入換增長”嘅策略,移動業務上,李彥宏稱,百度會繼續強化已經形成嘅一超多強嘅產品矩陣優勢,通過多種方式提升用戶時長同黏性。

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